A necessidade de aprender como funciona uma palavra-chave veio junto com a criação de mecanismos de busca. Inicialmente, essas ferramentas só podiam pesquisar conteúdo usando certos termos, e a página com a maioria das repetições desse termo ficaria em primeiro lugar nos resultados da pesquisa.
Entretanto, ao longo dos anos, os mecanismos de detecção sofreram várias mudanças e agora são muito mais sofisticados. Ninguém sabe exatamente como o Google posiciona as páginas como as vemos, embora tenhamos várias indicações sobre este mecanismo.
Mesmo depois de anos, trabalhar com as palavras-chave de uma página ainda é uma necessidade essencial e elementar. Neste conteúdo, vamos cobrir todas elas, incluindo exemplos de uso e dicas adicionais.
O que são palavras-chave?
Palavras chaves, também bem sucedida como keywords (kw para os mais íntimos), nada mais é do que uma palavra ou um termo, escolhido de acordo com certos critérios que envolvem o comportamento de um público alvo e o volume de investigação deste termo.
Em outras palavras, qualquer palavra pode ser uma palavra-chave, mesmo que não seja suficientemente positiva.
A principal iniciativa dos kilowatts de aprendizagem é usá-los em favor de um negócio. Desta forma, nosso objetivo é que uma vez procurado um tema definido, sua página apareça oferecendo uma resposta plausível.
Embora a palavra-chave seja o assunto deste material, ela não é a métrica SEO mais relevante. A propósito, vale lembrar que SEO é um mundo próprio, com suas próprias regras, técnicas e métricas, que atualmente giram em torno dos tempos de resposta das páginas.
O que é SEO?
A abreviatura “SEO” é a abreviação de “Search Engine Optimization”, que literalmente se traduz para “Otimização de Mecanismos de Buscas”. Portanto, tudo relacionado ao posicionamento em motores de busca, métodos e procedimentos que facilitam a busca no Google e em outras ferramentas fazem parte de SEO.
Existem 2 maneiras de encontrá-lo no Google: através de buscas orgânicas ou através de anúncios. Nesta situação, ambas as mídias incluem análise de palavras-chave para melhorar a eficácia da campanha, mas você precisa pagar por este mecanismo ao colocar seus anúncios.
Nas recentes atualizações do Google, o principal problema é o tempo de resposta da página. Como há muito conteúdo de qualidade na web, o mecanismo precisava refinar a forma como produzia resultados, priorizando páginas rápidas e leves, sem bugs visuais ou tentativas de escapar da detecção por robôs.
Qual a função das palavras dentro do SEO?
O papel das palavras-chave é de suma importância em SEO. Temos a capacidade de trabalhar com muitas táticas diferentes através de mecanismos de consulta, cada um baseado em palavras.
A propósito, mesmo com a busca de imagem, o mecanismo de busca converte a imagem em palavras para realizar a busca. Em outras palavras, este fator desempenha um papel central em cada uma das instâncias de SEO.
Além disso, embora o Google atual não seja o mesmo de 10 anos atrás, o peso da palavra-chave em uma página não diminuiu tanto. Afinal de contas, este estilo inicial de consulta ainda é bastante intenso nos motores de consulta mais populares de hoje.
Qual a importância das palavras-chave no ranqueamento?
Como já vimos, o peso da SEO é grande, mas e o ranqueamento? Em certo sentido, quanto mais SEO você fizer, maior será a classificação de sua página no Google.
Entretanto, a categorização segue uma lógica que vai além da palavra-chave. Os tempos de resposta, como já mencionado, também são decisivos; a autoridade da página e do domínio também afeta drasticamente a classificação.
Entendemos que isto parece estranho, mas faz sentido quando pensamos em 3 casos: um site de notícias antigo geralmente tem conteúdo superior ao novo; conteúdo médico escrito por um médico tende a ser mais preciso do que aquele escrito por um leigo; conteúdo fortemente referenciado de sites externos tende a ter melhor desempenho do que conteúdo sem backlinks.
Em outras palavras, classificar uma página vai muito além de escolher a palavra-chave certa, embora isso também seja essencial.
Estes aspectos sendo colocados, passemos ao cerne deste conteúdo: definindo os tipos de palavras-chave em SEO e como tirar proveito delas.
Quais tipos de palavra-chave existem e como usar?
O Marketing Digital possui diversos jargões, da mesma forma como acontece com todas as outras áreas. No caso, existem jargões e conceitos relacionados apenas às palavras-chave por causa da grande extensão desse tema.
Nesta seção, separamos os principais tipos de kw e como você deve usar cada um deles. Vamos lá!
Palavra-chave primária
A palavra-chave principal, como o nome sugere, é o conceito ou palavra principal de uma página, que pode continuar o estilo do conteúdo da web ou ser de qualquer outra natureza.
Geralmente, esta palavra é definida após uma análise completa e demorada das palavras em relação à tática de marketing digital, característica de volume de busca, complexidade de categorização e o público-alvo ou líder de pesquisa da pessoa.
É com o termo-chave primário que se deve ter cuidado, pois existem certas práticas que aumentam seu desempenho ou retiram a autoridade da página, e sendo a principal, ela acaba eclipsando cada uma das outras.
Palavra-chave secundária
O termo palavra chave secundária deriva principalmente da palavra chave primária, mas esta não é uma regra exata. Os termos “primária” e “secundária” indicam que existe uma hierarquia de transcendência para cada termo, que poderia ser independente até certo ponto.
Por exemplo, na situação da palavra-chave primária “porta de vidro”, você poderia incluir a palavra-chave secundária “porta de vidro transparente” assim como “porta de vidro blindex” ou um termo sem usar a palavra-chave primária.
O que importa em última instância é a densidade dessas palavras e seu uso na página em que são colocadas.
É recomendável ter mais de 5 palavras secundárias em um pedaço de conteúdo, todos os quais devem fazer sentido na página. Em outras palavras, não é uma boa prática simplesmente ir para a funcionalidade de volume de consulta.
Palavras relacionadas
As palavras relacionadas se enquadram na categoria “palavras secundárias”, pois elas também podem cumprir esta função.
Antes de tudo, devemos lembrar que o Google trabalha com robôs de busca, que utilizam um sistema lógico para classificar as páginas. Portanto, quanto mais claro for o material em sua página, maior será a chance de o robô entender que sua página é relevante.
Voltando ao exemplo dos “porta de vidro” primários, os relacionados fornecerão contexto para os robôs. Ou seja, um possível relacionado é “porta de vidro temperado”, outro é “vidro temperado” e assim por diante.
Cauda curta
Dentro do Marketing Digital, existe o conceito de cauda de uma keyword. As palavras de caudas curtas são termos de busca genéricos e sem especificações, tendo como principal atributo o volume de busca elevado.
Só para exemplificar, a keyword “porta de vidro” é de cauda curta, pois não diz mais nada sobre a porta. São porta de vidro temperado? Comum? Tem alguma particularidade desejada na porta de vidro? Nenhuma dessas questões é respondida.
Isso contrasta fortemente quando analisamos as keyword cauda longa, que serão explicada a seguir:
Cauda longa
As palavras de cauda longa trabalham com especificações, tendo como característica um baixo volume de buscas.
Em resumo, elas refinam uma palavra cauda curta, afunilando-a até um determinado momento, de modo a capturar a atenção de um público bastante específico.
Por exemplo, a palavra-chave “porta de vidro blindex 60×40 ” mostra que o usuário está interessado em apenas um tipo de porta de vidro, bastante específico e definido. Como o termo é bem grande, chamamo-lo de cauda longa.
Uma ótima forma de conseguir bons termos cauda longa é através do próprio Google. Para isso, basta digitar uma kw cauda curta e ir seguindo as recomendações do buscador, até conseguir uma kw cauda longa.
Palavras informacionais
As palavras informacionais são as mais usadas pelos usuários nos campos de pesquisa dos buscadores. A principal função de uma informacional é, como o próprio nome sugere, buscar informações sobre algo.
Alguns exemplos de informacionais são:
“fazer bolinho de chuva”.
“consertar celular molhado”.
“como escrever conteúdo para web”.
Termos translacionais
Para encerrar este tópico, vamos comentar sobre os termos translacionais, que fazem referência a usuários que estão determinados a comprar um item ou contratar um serviço.
Dessa forma, alguns exemplos de translacionais são: porta de vidro blindex preço; comprar porta vidro em belo horizonte; vidraçaria perto de mim; vidraçaria em belo horizonte. Pronto, agora você sabe bastante coisa sobre palavra-chave e SEO, não é verdade?